ラブブの熱狂を目の当たりにし、「次に来るトレンドは何か？」と気になっているビジネスパーソンや投資家は多いのではないでしょうか。
しかし、単なる勘や感覚でラブブの次を予測するのは不可能です。
この記事では、ラブブの成功を「仕掛け型トレンド」として分析し、未来のヒットを予測するための具体的なフレームワーク（思考の道具）を提供します。
これを読めば、あなたは単なるトレンドの消費者から、未来を読み解く側へと変わることができるでしょう。POP MARTとサンリオ、両社の次世代戦略の比較分析、Z世代の次にくるα世代の価値観、そしてベンチャーキャピタリストが注目する最新領域まで、未来予測の解像度を極限まで高める情報をお届けします。
経営コンサルティングファームのレポートや、最新の市場調査データを基に、単なる憶測ではない、根拠に基づいた未来予測の「視点」を解説します。
この記事でわかること
- 次のヒットを見抜くための「仕掛け型トレンド」5つの要素
- POP MART vs サンリオ：日中2大企業の次世代IP戦略
- Z世代の次は「α世代」！彼らの心を掴むキーワードとは？
- 投資家が注目する「次のラブブ」が生まれそうな3つの領域
- あなたも未来を予測できる！トレンド分析の具体的な方法
※この記事では「ラブブの次のトレンド予測」に特化して解説します。そもそも「ラブブはなぜ人気なのか？」その全体像を正確に把握したい方は、まずはこちらの総合解説記事をご覧ください。
→ ラブブはなぜ人気？“感情資本”で読み解くZ世代マーケの最前線
ラブブの成功法則を盗め！「仕掛け型トレンド」5つの構成要素
ここでは、ラブブの成功を単なる一事例で終わらせず、他のビジネスにも応用可能な普遍的なフレームワークとして提示します。この5つの要素こそが、あなたが「次のラブブ」を見抜くための強力な「レンズ」となります。
①不完全なIP設計：ファンが「自分ごと化」できる余白
ラブブの成功の第一の要因は、そのキャラクターが「完璧ではない」という点にあります。“ぶさカワ”と評されるように、どこかミステリアスで、見る人によって解釈の余地が残されています。
この「余白」こそが、ファンが自分自身を投影し、自分だけの物語を紡ぐことを可能にしています。完璧すぎるキャラクターは憧れの対象にはなっても、「自分ごと」にはなりにくいのです。（出典: china-biz-trend.theletter.jp）
②UGC誘発の仕組み：ユーザーを巻き込む「体験」の設計
第二の要素は、ファンが自らコンテンツを生み出し、発信したくなるような「体験」が設計されていることです。「ぬい撮り」や、フィギュアの着せ替え、ペイントなどのカスタマイズは、ファンにとって創造性を発揮する絶好の機会となります。
彼らはその成果をSNSに投稿し、承認欲求を満たしながら、自らが広告塔となって新たなファンを呼び込みます。（出典: toyokeizai.net）
③希少性の演出：行列と熱狂を生む「限定」戦略
第三に、POP MARTは「希少性」を巧みに演出しています。限定品の発売や、入手困難な抽選販売は、市場に常に「手に入らないかもしれない」という飢餓感を生み出します。
この手に入りにくさが、商品の価値を本来以上に高め、二次流通市場でのプレミア価格を形成します。この熱狂そのものがニュースとなり、さらなる注目を集めるのです。（出典: lifestyle.assist-all.co.jp）
④コミュニティ形成：ファン同士が熱量を高め合う「場」の提供
第四の要素は、ファン同士が繋がる「コミュニティ」の存在です。SNS上で同じラブブのファンを見つけ、情報を交換し、お互いの投稿に「いいね」を送り合う。
こうした交流を通じて、個人の「好き」という感情は、集団の「熱狂」へと増幅されます。POP MARTは、ファンイベントの開催などを通じて、このコミュニティの熱量をさらに高める努力を怠りません。（出典: hakuhodo.co.jp）
⑤グローバル展開：国境を越えて熱を伝播させる「越境」の視点
最後に、ラブブの成功には、UGCやセレブリティの発信をきっかけに、偶発的に人気がグローバルへ伝播していった側面も大きいでしょう。
中国で生まれた熱狂が、SNSを通じてアジア、そして欧米へと自然発生的に広まっていったのです。計画された戦略だけでなく、こうした偶然の波に乗る力も、現代のヒットには不可欠です。（出典: note.com）
POP MART vs サンリオ：日中2大企業は「次」をどう描くか？
ここでは、現在のキャラクタービジネスを牽引する2大企業、POP MARTとサンリオの次世代戦略を比較分析します。彼らの動きを知ることは、未来のトレンドの方向性を読む上で、極めて重要な示唆を与えてくれます。
【POP MART】α世代向け「体験型」と「ストリート系IP」への進出
ラブブでZ世代の心を掴んだPOP MARTですが、その視線は既に次世代、特にα世代（アルファ世代）にも向いています。現在の主軸は、ストリートカルチャー寄りの新しいIP開発や、テーマパーク「POP LAND」のような体験型アミューズメントの強化にあります。
その一方で、STEAM教育の要素を取り入れた知育玩具なども、次の市場に向けた模索段階として開発を進めています。
彼らは、ラブブの成功体験に安住することなく、常に新しいクリエイターを発掘し、次のヒットの種を蒔き続けているのです。また、未だ開拓の余地が大きい東南アジアや中東市場へのグローバル展開も加速させています。（出典: wwdjapan.com）
【サンリオ】「クロミ」の次を狙うデジタルIP戦略と「ウェルビーイング」市場
一方、ハローキティという絶対的なIPを持つサンリオは、近年「クロミ」や「シナモロール」といった、SNS時代にマッチしたキャラクターを次々とヒットさせ、見事な復活を遂げました。そんな彼らが次に見据えるのは、体験型のデジタルIP戦略の本格化です。
NFTの発行はまだ実験的な段階ですが、ARアプリやVTuber、オンラインライブなど、ファンがキャラクターと交流できる新しい体験の提供に力を入れています。
また、α世代向けには、彼らの価値観に寄り添う「ウェルビーイング」や「サステナビリティ」をテーマにした新しいキャラクター開発にも着手しています。（出典: shikiho.toyokeizai.net）
両社に共通する「デジタル連携（NFT・メタバース）」とグローバル戦略
ライバル関係にある両社ですが、その未来戦略には興味深い共通点も見られます。それは、IPのデジタル化と、さらなるグローバル展開です。
キャラクターを単なる物理的な商品としてだけでなく、NFTやメタバース上のアバターといったデジタル資産としても展開し、ファンとのエンゲージメントを多層的に深めていく。
そして、自国市場だけでなく、世界中のファンをターゲットにビジネスを拡大していく。この2つの大きな流れは、今後のキャラクタービジネスの行方を占う上で、間違いない潮流と言えるでしょう。（出典: 36kr.jp）
Z世代の次は「α世代」！彼らの心を掴む3つのキーワード
ここでは、2010年以降に生まれ、これからの消費の主役となる「α世代」の価値観を解説します。彼らを理解せずして、次のトレンドを予測することはできません。
キーワード① タイパ（タイムパフォーマンス）：短い時間で満足を得たい
α世代は、Z世代以上に「タイパ（タイムパフォーマンス）」を重視します。生まれた時からYouTubeやTikTokの短尺動画に親しんできた彼らは、短い時間で効率的に情報を得たり、満足感を得たりすることを好みます。
今後のキャラクタービジネスにおいても、長大なストーリーをじっくり読ませるのではなく、短い動画や直感的なゲームを通じて、瞬時にその魅力を伝え、ファンになってもらう工夫が不可欠となるでしょう。（出典: manamina.valuesccg.com）
キーワード② 親子での「共体験」：ミレニアル世代の親との関係性
α世代のもう一つの特徴は、彼らの親がミレニアル世代であるという点です。デジタルリテラシーが高く、自らもキャラクター文化に親しんできたミレニアル世代の親は、子供と一緒にコンテンツを楽しむ「共体験」を重視します。
これからのヒット商品は、「子供“だけ”が楽しい」のではなく、「親子“で”楽しめる」という視点が重要になります。親が安心して子供に与えられ、かつ親自身も楽しめるような、世代を超えた魅力を持つIPが求められるでしょう。
キーワード③ リアルとデジタルの融合：Roblox世代の新しい現実感覚
α世代は、オンラインゲームの「Roblox」や「Minecraft」「フォートナイト」のように、デジタル空間で自分のアバターを操作し、他者とコミュニケーションを取ることが当たり前の世代です。
彼らにとって、リアルな世界とデジタルの世界の境界は、上の世代よりもはるかに曖昧です。
したがって、次のトレンドは、リアルな世界のフィギュアと、ゲーム内のアバターが連動したり、健康管理アプリ『ポケモン スリープ』のようにゲーム性が融合したハイブリッドな体験を提供するものになる可能性が高いと考えられます。物理的な所有とデジタルな体験、その両方を満たすことが、彼らの心を掴む鍵となります。（出典: cao.go.jp）
【未来予測】投資家が注目する「次のラブブ」が生まれる3つの領域
これまでの分析を踏まえ、具体的に「次のラブブ」が生まれそうな領域を3つ提示します。これらの領域は、既に多くのベンチャーキャピタリストや投資家が注目を始めており、未来の巨大市場となる可能性を秘めています。
領域①「教育×キャラクター」：遊びが学びになるSTEAMトイ
最初の注目領域は、「教育」と「キャラクター」の融合です。
特に、科学・技術・工学・アート・数学を横断的に学ぶ「STEAM教育」の重要性が高まる中、難しいコンセプトを、魅力的なキャラクターと共に、遊びながら学べる玩具やサービスの需要が急増しています。
α世代の親であるミレニアル世代が、子供の教育に非常に熱心であることも、この市場の成長を後押しするでしょう。「楽しくて、ためになる」、この二つを両立させたIPが、次の覇権を握るかもしれません。
領域②「ウェルビーイング×IP」：心の健康を支えるキャラクター
ストレスの多い現代社会において、「ウェルビーイング（心身の健康）」への関心は、世代を問わず高まっています。特に、多感なα世代にとって、心の安定を保つことは重要な課題です。
サンリオがこの領域に注目しているように、ただ「かわいい」だけでなく、ユーザーの心に寄り添い、癒やしや安らぎを与えてくれるキャラクターの価値は、今後ますます高まっていくでしょう。瞑想アプリや、メンタルヘルスケアサービスと連携したIPなどが、その具体例として考えられます。
領域③「フィジタル体験×NFT」：所有の形をアップデートする新ビジネス
三つ目の領域は、物理的な商品（Physical）とデジタルな体験（Digital）を融合させた「フィジタル（Phygital）」と呼ばれる新しいビジネスモデルです。
例えば、リアルなフィギュアを購入すると、その所有者であることを証明する唯一無二のNFTが発行され、特別なオンラインコミュニティに参加できる、といった体験がこれにあたります。
「CNPトレカ」や「Doodles 2」のウェアラブルNFTなど、現物購入とNFT所有権を連動させる事例は既に出始めており、ベンチャーキャピタリストたちは、この新しい「体験」と「所有」の形に大きな可能性を見出しています。（出典: prtimes.jp）
あなたもできる！未来トレンドを予測するための具体的な方法
この記事を読んで、「自分も未来を予測してみたい」と感じた方もいるかもしれません。ここでは、そのための具体的な情報収集術や分析のフレームワークを、3つのステップで紹介します。
ステップ1：SNSのハッシュタグから「熱の萌芽」を見つける
未来のトレンドの多くは、SNS上の小さな「熱」から生まれます。「#nextlabubu」や「#次の流行り」といった直接的なハッシュタグはもちろん、「#最新ガジェット」や「#海外で人気」など、アーリーアダプター層が集うハッシュタグを定点観測しましょう。
そこで繰り返し語られている新しいサービスや、熱量の高いコミュニティを見つけることが、第一歩です。
ステップ2：VCや投資家のブログから「お金の流れ」を読む
次に、ベンチャーキャピタル（VC）やエンジェル投資家たちのブログやSNSをフォローしましょう。彼らは、常に数年先の未来を見据え、次に来るであろう市場にお金を投じています。
彼らがどの領域に注目し、どのようなスタートアップに投資しているのかを知ることは、「お金の流れ」という最も確実な未来予測に他なりません。
ステップ3：「仕掛け型トレンド」の5つの要素で分析する
新しいサービスや商品を見つけたら、本記事の冒頭で紹介した「仕掛け型トレンド」の5つの要素（①不完全なIP、②UGC誘発、③希少性、④コミュニティ、⑤グローバル）のフレームワークに当てはめて分析してみましょう。
これらの要素を多く満たしているほど、そのサービスが次の「ラブブ」になる可能性は高いと言えるでしょう。
よくある質問：未来予測に関するQ&A
ここでは、未来予測という行為そのものに関する、よくある疑問にお答えします。
- QQ1: 「仕掛け型トレンド」は、キャラクタービジネス以外にも応用できますか？
- A
A1: はい、応用できます。本記事で紹介する5つの要素は、アパレル、食品、D2Cブランドなど、あらゆる業界で新しいヒットを生み出すためのヒントになります。
- QQ2: α世代は、Z世代と何が一番違うのですか？
- A
A2: 生まれた時からスマートフォンやタブレットが当たり前にある「真のデジタルネイティブ」である点です。そのため、リアルな体験への渇望と、デジタル世界とのシームレスな連携を自然に求めます。
- QQ3: 未来予測に、最も重要なことは何ですか？
- A
A3: 「今の常識」に囚われないことです。常に新しい価値観（特に若者世代）にアンテナを張り、なぜそれが支持されているのかを深く洞察する姿勢が重要です。
- QQ4: とはいえ、予測が外れることもありますよね？
- A
A4: もちろんです。未来は誰にも正確には分かりません。重要なのは、予測を当てることそのものよりも、常に仮説を持ち、市場の変化を観察し、柔軟に戦略を修正し続けることです。
まとめ：未来は予測できない。しかし、読むことはできる
本記事では、ラブブの次を予測するために、ラブブの成功法則の分析から、次世代の価値観、そして具体的な未来予測の方法論までを解説してきました。最後に、私たちが未来とどう向き合うべきか、そのマインドセットを共有して締めくくりたいと思います。
本記事のポイント
- ラブブの成功は「仕掛け型トレンド」として分析できる。
- 5つの要素（不完全IP、UGC、希少性、コミュニティ、グローバル）が鍵である。
- POP MARTとサンリオは、共にα世代とデジタル展開を次の一手と見ている。
- α世代の価値観は「タイパ」「共体験」「リアルとデジタルの融合」がキーワードとなる。
- 次のトレンドは「教育」「ウェルビーイング」「NFT連携」などの領域から生まれる可能性が高い。
- トレンド予測は、具体的な情報収集と分析フレームワークによって、誰でも実践可能である。
- 未来を正確に当てることより、変化を読み解く「視点」を持つことが重要である。
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